學習筆記：媒體素養（模組二：創意數碼媒體）
同學們好！歡迎來到「媒體素養」的學習筆記。在現今社會，數碼媒體充斥著我們的日常生活——從抖音短片、Instagram限時動態到網上新聞和遊戲。本章節將會教你如何成為一個精明且具批判性的媒體使用者。我們會深入探討通訊的運作模式，比較傳統媒體和數碼媒體的差異，並探索數碼媒體對我們生活和社會的巨大影響。這項技能非常重要，不單只應付DSE考試，在日常生活中亦大派用場！
1. 基本原理：通訊是怎樣運作的？
在深入了解數碼媒體之前，讓我們先重溫一下任何通訊的基本步驟。試想想你向朋友傳送WhatsApp訊息。這看似簡單，但背後其實有一個運作的過程！
這個過程有幾個關鍵部分，根據課程大綱所載，讓我們逐一拆解這些部分：
通訊過程
1. 來源／傳送者：這是訊息的起點。它是一個有想法需要分享的人或物體。
例子：你想告訴朋友一部新電影。你就是傳送者。
2. 編碼：傳送者不能直接將想法「心靈傳送」出去。他們必須將想法轉化為可傳送的格式。這可以是文字、圖片、聲音，甚至是手勢。
例子：你輸入訊息：「嘿，這個週末一起去看新的Marvel電影吧！」你剛才就是把你的想法編碼成文字。
3. 訊息與渠道／媒介：訊息就是被編碼後的資訊本身。渠道或媒介是訊息從傳送者傳送到接收者的方式。
例子：你輸入的文字就是訊息。渠道則是WhatsApp應用程式和互聯網。
4. 解碼：接收者收到訊息後，必須將其轉譯回他們能理解的想法。這與編碼的過程相反。
例子：你的朋友在手機上看到文字並閱讀它。他們正在解碼訊息以理解你的意思。
5. 接收者／目的地：這是訊息的預期接收者或群組。
例子：你的朋友就是接收者。
來個比喻吧！想像一下訂購外賣食物的過程。你 (傳送者) 決定想要甚麼，並在應用程式上下單 (編碼)。食物本身就是訊息，而送餐員就是渠道。餐廳收到訂單並理解它 (解碼)，當食物送到時，你就是最終的目的地！嗯，在這個例子中，餐廳是接收者，你是最初的傳送者……但你應該明白這個過程了吧！
快速回顧：通訊的五個階段
傳送者（擁有想法）
↓
編碼（將想法轉化為文字／圖像）
↓
訊息／渠道（文字／圖像本身，透過互聯網傳送）
↓
解碼（接收者讀取／看見訊息）
↓
接收者（理解想法）
重點歸納：所有通訊，無論是簡單的聊天還是大型電視廣告，都遵循這個基本的過程，即傳送者與接收者之間的訊息編碼和解碼。
2. 新舊比較：傳統媒體與數碼媒體
那麼，數碼媒體與印刷書籍等傳統媒體有何不同？最大的區別在於我們與資訊互動的方式。
傳統媒體：一條直路
傳統媒體通常以順序性的方式呈現資訊。「順序性」意味著一步接一步，按固定順序進行。你不能直接從第一章跳到第十章，並期望它仍然有意義。
- 運作方式：線性，從頭到尾。
- 例子：從第一頁讀到結尾的印刷小說、從頭開始看一部電影、逐首聽CD裡的歌曲。
數碼媒體：自選歷險！
另一方面，數碼媒體通常是非順序性或超連結性的。這意味著你可以隨意跳轉，透過點擊連結以任何你喜歡的順序存取資訊。這創造了一種互動體驗。
- 運作方式：互動和非線性。用戶掌握主導權。
- 例子：瀏覽維基百科等網站（你可以點擊任何連結跳轉到新頁面）、使用互動電子書、或在Google地圖上探索位置。
你知道嗎？這種在不同資訊之間建立連結的能力被稱為「超文本」，這個術語早在1960年代就被發明了，遠早於大多數人擁有電腦的時代！
重點歸納：透過數碼媒體進行通訊的主要特點在於其非順序性、超連結性和互動性，這與傳統媒體的線性路徑相比，賦予用戶更大的控制權。
3. 全面影響：媒體豐富社會的影響
生活在一個充滿數碼媒體的世界，帶來了驚人的機遇，但也帶來了新的挑戰。具備媒體素養意味著理解其好處與壞處。讓我們根據課程大綱中的因素來評估其優點和缺點。
比較數碼媒體產品
想想你使用的應用程式。我們可以比較像OpenRice這樣的本地產品和像TripAdvisor這樣的全球產品。兩者都幫助你尋找餐廳，但它們是為不同的市場設計的。OpenRice可能有更多針對香港本地的推廣活動和用戶評論，而TripAdvisor則涵蓋全球各地的餐廳。企業在製作數碼媒體產品時必須考慮這些差異。
數碼媒體的優點和缺點
如果這看起來很複雜，別擔心。只需要將它想成每個領域的簡單「好處與壞處」列表即可。
1. 社會與文化因素
- 優點（好處）：
- 全球連繫：我們可以輕鬆與世界各地的朋友和家人交流。
- 提高意識：社交媒體可以迅速傳播有關重要社會議題的資訊，有助於推動積極的改變。
- 文化交流：我們可以透過影片、部落格和線上社群了解不同的文化。 - 缺點（壞處）：
- 不實資訊：「假新聞」傳播速度非常快，難以辨識。
- 網絡欺凌：網絡上的匿名性有時會導致有害行為。
- 社會壓力：在社交媒體上看到「完美」生活會造成焦慮和壓力。
2. 經濟因素
- 優點（好處）：
- 新興產業：互聯網創造了龐大的新興產業，例如電子商務（HKTVmall）、食物外送（Foodpanda）和數碼營銷。
- 全球市場：小型本地企業現在可以將產品銷售到世界各地。 - 缺點（壞處）：
- 失業：傳統行業，如報紙印刷和實體錄影帶店鋪，已經衰落，導致失業。
- 市場壟斷：幾家非常大型的全球公司（如Google、Meta）擁有巨大的權力和控制力。
3. 科技因素
- 優點（好處）：
- 即時資訊獲取：我們幾乎可以在幾秒鐘內找到任何問題的答案。
- 科技進步：對於更優質數碼媒體的需求推動了從智能手機鏡頭到互聯網速度等各方面的創新。 - 缺點（壞處）：
- 數碼鴻溝：並非每個人都能平等地接觸科技或互聯網，這在擁有資源者和缺乏資源者之間造成了差距。
- 私隱與安全：我們的個人數據被許多應用程式和網站收集，引發了對其使用和保護方式的擔憂。
重點歸納：數碼媒體已經改變了我們的社會。它是一個強大的工具，既有正面也有負面影響。一個具備媒體素養的人能夠識別這些不同的影響，並就如何使用和消費媒體做出明智的選擇。